Wie Sie Videos splittesten

Nicht wenige unserer Kunden möchten gerne Video-Inhalte splittesten. Diese Anforderung können Sie mit dem Splittest-Tool im Handumdrehen erfüllen. In diesem Beitrag beschreiben wir Schritt für Schritt, wie Sie dazu vorgehen. Dazu stellen wir Ihnen ein reales Beispiel auf der Website des E-Mail-Marketing-Dienstleisters Klick-Tipp vor.

1. Splittest anlegen

Wählen Sie in dem Menü „Marketing Tools“ die Option „Splittest-Tool“.

Geben Sie in dem sich daraufhin öffnenden Dialog in das Eingabefeld „Name Ihres Splittests“ einen Namen ein, zum Beispiel „Musik Webinar-Einladungsvideo Klick-Tipp“. Lassen Sie darunter in dem Abschnitt „Was möchten Sie splittesten?“ die Option „Ich möchte Inhalte auf einer Webseite testen.“ unverändert. Klicken Sie anschließend auf den Button „Splittest erstellen“.

2. Testinhalte festlegen

Auf der nächsten Webseite legen Sie die Inhalte Ihrer Splittest-Versionen fest. Wir (das heißt der E-Mail-Marketing-Dienstleister Klick-Tipp) haben für unseren Splittest vier Varianten eines Webinar-Einladungsvideos erstellt. In diesem Video testen wir drei verschiedene Soundtracks sowie eine Variante ohne Hintergrundmusik gegeneinander. Die Videos sind allesamt bei amazon S3 gespeichert. Zur Erstellung des Players verwenden wir ezs3.

Nachfolgend die URLs zu den vier Videos (falls Sie sich die vier Splittest-Varianten ansehen möchten):

In unserem Splittest rotieren wir die Quelltexte der Video-Player gegeneinander. Wir brauchen die HTML-Editoren dieses Mal also nicht. Sie können sie mit nur einem Mausklick ausschalten, indem Sie das Häkchen „Ich möchte den HTML-Editor verwenden“ entfernen. Die HTML-Editoren werden dann sofort ausgeblendet.

Wenn Sie einen neuen Splittest erstellen, dann bietet Ihnen das Splittest-Tool immer zwei Varianten an: die Kontrollvariante und die erste Splittest-Variante. Diese Einstellung entspricht einem einfachen A/B-Splittest. Wir wollen allerdings drei Splittest-Varianten (die drei Versionen mit Musik) gegen die Kontrollvariante (die Variante ohne Musik) splittesten.

Sie können Ihrem Splittest mit nur einem Mausklick eine neue Splittest-Variante hinzufügen, indem Sie auf den Button „Splittest-Variante hinzufügen“ klicken.

Wir klicken also zwei Mal auf diesen Button, um für unseren Splittest zwei weitere Splittest-Varianten aufzustellen.

Im nächsten Schritt kopieren wir die Quelltexte der Video-Player aus unserem ezs3-Benutzerkonto und fügen sie in die vier Splittest-Varianten ein. Dabei geben wir für jede Splittest-Variante in das Eingabefeld „Kurzbeschreibung“ einen sinnvollen Kurztext ein. So lässt sich später aus der Statistiktabelle auf einen Blick ersehen, welche Variante zu welchem Ergebnis geführt hat. Für die Kontrollvariante verwenden wir „Keine Hintergrundmusik“, für die drei Splittest-Varianten den jeweiligen Dateinamen des Videos.

Damit ist die Erstellung der Splittest-Varianten abgeschlossen. Wir klicken am Ende der Webseite auf den Button „Speichern“.

Auf der Webseite, die sich im Anschluss an den Speichervorgang öffnet, finden Sie statistische Angaben zu Ihrem Splittest sowie die Quelltexte, mit denen Sie den Splittest auf Ihrer Website aktivieren können.

3. Splittest starten

Um den Splittest auf Ihrer Webseite zu beginnen, führen Sie die beiden folgenden Schritte aus:

1. Fügen Sie den PHP- oder den JavaScript-Quelltext an der Stelle auf Ihrer Webseite ein, an der Sie Ihre Splittest-Inhalte zeigen möchten. (Wir selbst verwenden den JavaScript-Quelltext, weil wir PHP agressiv „cachen“.)
2. Binden Sie den Tracking-Pixel auf Ihrer Zielseite ein, das heißt auf der Seite, auf der Sie die Aktionen Ihrer Besucher zählen wollen.

Sobald Sie die Quelltexte aus dem Splittest-Tool auf Ihrer Webseite eingefügt haben, rotiert das Splittest-Tool die Inhalte, die Sie in den HTML-Editoren im „Bearbeiten“-Dialog festgelegt haben. Bei einem Splittest mit vier Varianten zeigt das Splittest-Tool Ihrem ersten Besucher die erste Variante, dem zweiten Besucher die zweite, dem dritten Besucher die dritte, dem vierten Besucher die vierte und dem fünften Besucher wieder die erste Variante an. Wiederkehrende Besucher sehen immer die Variante, die sie bei ihrem ersten Besuch angetroffen haben. Dem fünften Besucher wird also immer die erste Variante gezeigt.

Sobald ein Besucher auf die Dankeschön-Seite mit dem Tracking-Pixel gelangt, ermittelt das Splittest-Tool, welche der vier Varianten dieser Besucher auf Ihrer Webseite gesehen hat, und erhöht die Zahl der Aktionen für diese Variante um den Wert 1.

Lehnen Sie sich entspannt zurück und beobachten Sie in den kommenden Tagen, wie sich die Nutzer Ihrer Website verhalten.

Welche Variante führt häufiger zu der von Ihnen gewünschten Aktion? Sobald Ihnen das Splittest-Tool für die aussichtsreichste Variante eine Aussagewahrscheinlichkeit von mehr als 98 Prozent errechnet hat, können Sie Ihren Splittest beenden. Gehen Sie dazu so vor, wie es in unserem Beitrag So beenden Sie Ihren Splittest beschrieben ist.